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中国市场的“变量生存” 访东风日产总经理

http://www.qiche.com.cn 2005/08/06 18:04 来源:中国经营报 作者:宁平 〗
 

  7月29日,东风日产乘用车公司推出了骐达(两厢TIIDA),定价与颐达(三厢TIIDA)一致。骐达的推出时间距颐达上市仅4个来月,比东风日产此前声称的9月份上市也提前了一个多月。

  国内一般的操作手法,大都是在三厢车推出一年左右之后再推两厢车,以给三厢车留出足够的销售时间。东风日产此时推出两厢车,显得有点急切。对此记者采访了东风日产乘用车公司总经理吉田卫。

  《中国经营报》:东风日产此次提前一个多月推出了骐达,距颐达(三厢TIIDA)的上市时间不过4个来月。有没有考虑两厢车对三厢车的销量影响问题,骐达今年的销售目标如何?两厢车和三厢车在相互补充的同时,也难免相互竞争,东风日产如何协调好二者之间的关系?

  吉田卫:中国市场的变化比较快,我们需要加速导入新车型,以满足各种不同的市场需求。关于两厢车对三厢车的销售影响问题,我们此前也认真讨论过,结论是影响不会太大。因为二者的目标市场不同,骐达的目标客户要比颐达的客户更年轻,更追求运动感。从上市到现在4个来月的时间,颐达已经销售18000多辆。从骐达上市到年底,也只有4个来月的时间,因而今年我们给骐达设定的销售目标也是18000辆。

   《中国经营报》:由于上半年汽车销售形式渐好,很多厂商开始调高自己的全年生产目标,东风日产今年的销售目标有没有改变?另外,对于很多汽车合资企业都出现了销量增长但利润却大幅下滑的情况,东风日产又如何看待?

  吉田卫:今年1到6月,我们已经实现销售66500辆,是去年同期的2.2倍。鉴于这种发展形势,我们考虑提高年初设定14万辆的销售目标,向15万辆冲刺。在销售增长的同时,我们的利润完成情况也超过了预算。为了降低成本,我们将全力推进国产化工作。此外,我们还在进行国产零部件的出口准备工作,日产中国方面已经有人过来与我们商谈此事。

  《中国经营报》:你如何看待下半年汽车市场的价格走势?

  吉田卫:今年下半年,汽车市场总体上不会像去年那样,一波接一波地打价格战,而是会相应地、维持一段时间的稳定。一方面,钢材等材料价格的上涨极大地增加了汽车企业的成本,挤压了降价空间。另一方面,此前市场上持币待购所累积的购买力也将逐渐释放出来。

  《中国经营报》:最近一段时间,人民币升值也给整车厂经营带来变数,你认为这些影响将如何体现在企业运营中?

  吉田卫:从零部件进口的层面上来说,人民币升值会带来一定的好处。但由于升幅只有2%,再加上大家都在大力推进国产化的工作,所以不会有太大的影响。

  对于业界来说,此次人民币升值带来的更大的一个问题是:这将对中国的经济发展及汽车市场的需求带来怎样的影响?这才是大家需要认真考虑和研究的重点问题。就东风日产乘用车来说,早在制订“2的3次方计划”时,就已经考虑了人民币升值的因素,只不过升值的具体时间比我们的预期提前了一点,在如何应对这次升值带来的影响方面,我们早有准备。

 
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