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整合营销 昌河汽车董事长总经理双双调整

http://www.qiche.com.cn 2007/08/14 10:06 来源:21世纪经济报道 作者:丛刚 〗
 

  消息人士透露,昌河汽车董事长刘洪德和总经理蔡速平双双离任,中航科工副总经理李耀出任昌河汽车董事长,而昌河汽车总经理由原昌河汽车副总经理周世宁出任。
    
  8月3日,昌河汽车股份公司(600372.SH)内部传来消息,中国航空科技工业股份有限公司(简称中航科工2357.HK)正在对昌河汽车进行重要的人事任命。据消息人士透露,昌河汽车董事长刘洪德和总经理蔡速平双双离任,中航科工副总经理李耀出任昌河汽车董事长,而昌河汽车总经理由原昌河汽车副总经理周世宁出任。

  距离上一次中航科工对昌河汽车的人事调整仅仅两年多时间,面对急转直下的销售业绩,昌河股份再次人事震荡。

  4月30日,昌河汽车发布上半年预亏公告,这是昌河汽车自2004年10月以来第八次发布业绩预亏(预减)公告。2006年昌河股份净利润亏损达到2.26亿元。

  据接近中航科工的消息人士透露,刘洪德2004年前由哈飞股份总经理一职调任昌河汽车董事长,是中航科工为全力推进哈飞和昌河进行合并的重要举措,而如今刘洪德调离昌河也表明,在哈飞与法国标致雪铁龙合资之后,中航科工已经彻底放弃了对两家企业合并的计划。
  
  李耀的营销角色
  
  这此次人事变动之前,投资者对昌河股份发布的《2007年半年度续亏》预告颇有微词。

  4月30日的昌河股份业绩预亏公告预测2007年半年度续亏,公告称昌河股份不断调整产品结构,加大新产品研发投入,参与市场竞争,新产品尚处于培育成长期,预计至下一个报告期末,公司将发生亏损。

  来自中国汽车工业协会的数据显示,昌河汽车股份今年上半年销售汽车89549辆,同比下降11.4%;其中轿车销售34785辆,同比下降16.3%。整个公司的业绩仍处于持续下滑中。

  民族证券汽车行业分析师曹鹤说,上半年汽车板块仅有两家亏损的企业,昌河股份就是其中之一。

  昌河股份的再次亏损不只是刺激了股民的情绪,也刺激了作为第一大股东的中航科工,其随即在8月3日对昌河再次进行了人事任命,由中航科工副总经理李耀初任昌河股份董事长,原昌河汽车副总经理周世宁出任昌河股份总经理。

  资料显示,李耀曾任中国航空工业第二集团公司财审部副部长,出任昌河董事长前任中航科工副总裁及财务总监。周世宁则是由昌河股份内部提拔,历任昌河飞机工业集团公司车间副主任、处长、副总工程师、昌河铃木汽车公司第一副总经理,昌河内部对其的评价是技术出身。

  中航科工投资者服务部支姓工作人员说,中航科工决定由李耀出任昌河股份董事长,就是要重点推进昌河的营销工作,希望能够在下半年有所起色。

  但是昌河汽车销售局面的扭转却并非易事。曾经有“铁腕人物”之称的前任昌河股份董事长徐恒武就曾失手昌河。徐当年在昌河进行了大胆的整改:爱迪尔停产整顿、免去执行不力的下属公司总经理职务,亲自巡视全国市场、推进新产品策略等。但是却收效甚微,仍不能力挽昌河销售下滑的局面。

  虽然此次中航科工人事安排,希望昌河股份在营销以及产品技术上都能够取得突破,但是业内人士并不太乐观。
  
  昌河股份注入新资产?
  
  与此同时,虽然李耀出任昌河股份董事长是中航科工希望加强营销能力的表现,但是曹鹤分析说,这也表明昌河和哈飞关于汽车业务的合并计划暂时搁浅,同时中行科工将向昌河股份注入新的资产。

  “两家企业内部反对合并是重要的原因。”一位接近昌河股份的消息人士透露说,“当时昌河方面的领导尤其反对合并,因为毕竟哈飞和东安动力合并之后,实力已经强过昌河,他们担心昌河最终被整合掉。”

  与此同时,两家企业产品相近且无互补性也成为阻碍合并的重要因素,哈飞和昌河都曾经是国内重要的微型车生产厂家,目前两家企业主要生产微型车以及微型轿车,在市场上多以竞争对手的形式出现,所以两家企业并不支持中航科工的合并计划。

  “目前中航科工已经没有这样的合并计划。”中航科工支先生对本报记者表示。

责任编辑:陈琳
 
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