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急功近利的汽车公司:捡了芝麻,丢了西瓜

http://www.qiche.com.cn 2008/07/09 16:53 来源:第一财经周刊(上海 作者:刘春 〗
 

  年来我不顾女友的抱怨,坚持每次加油只加100元,因为根据我秘不外传的节油理论,汽油本身的重量也会增加油耗。但是前些天油价再涨,我开始用更加广的时间轴来衡量自己的节油策略,我发现自己不过是个只顾蝇头小利的吝啬鬼:付出了时间(因为要频繁加油、排队),付出了金钱(开车找加油站也要费油),换来的只是一份在油价便宜时没有尽情享受驾驶乐趣的遗憾。至于我那有史以来最烂的妙招到底起了多大作用,大约只有F1车队的精算大师们才能提供答案。

  我或许应该去办一张克莱斯勒公司名叫“Let\'s Refuel America”的卡。这张卡的作用是,保证你在今后3年的时间内都可按照当时的价格(2.99美元/加仑)加油。这可能是今年汽车业最棒的营销创意,只要消费者购买了这家公司旗下指定的车型,就可以办理这张能锁定油价的卡。但因为不涉及中国市场,我还要继续忍受女友的嘲笑。

  何止我一人鼠目寸光呢,看看最近一周汽车业的百态,你会发现总是有人自以为正确,但其实却捡了芝麻,丢了西瓜。

  克莱斯勒公司在历史上多次上演咸鱼翻生的好戏,但现在它还是一条水深火热中的咸鱼。就在上周,底特律传出消息称克莱斯勒在流动资金方面出现了较大问题,诸如美林和惠誉等机构均对克莱斯勒提出了信用警告。不过这些传闻一概遭到克莱斯勒否认。

  那个锁定油价的绝招显然没有奏效,连同Dodge、Jeep在内,克莱斯勒汽车的今年同期销量比起去年下降了36%左右。在消费者调查中,仅有5%-10%的顾客是因为油价因素而选购了克莱斯勒品牌。而同一时期,起亚在美国所推出的“有工作,有199美元就可买车”的促销计划使得公司的销售业绩上升了21%还多。

  根据最新数据,现代-起亚目前已经成为世界第五大汽车生产厂商,去年成功出售汽车396.1629万辆。1999年该公司在全球汽车厂商中还排名第11位。但当北美的巨头沉迷在SUV、皮卡、厢型车带来的高额利润中难以自拔时,现代-起亚集团一直在完善它们物美价廉的小轿车。

  现代汽车已决定于2011年在中国和印度推出售价3500美元左右的小车,但比起塔塔汽车还是不够迅速,这家印度制造商刚刚宣布要在今年秋季上市它那2500美元的NANO,这款车被很多人耻笑,但抓小放大,这正是当今汽车业的趋势所在。

  福特已经放弃了陆虎,通用可能割舍悍马,不过我们不应该忘记当初福特入股马自达以及开发嘉年华平台,通用收购大宇以及入股上汽通用五菱,这些富有远见的明智之举,让它们在小型车大行其道的今天还不至于无计可施。

  如果克莱斯勒早做准备,也不至于要到中国解决小型车的问题,这家公司在制造小型车和开发海外市场上几乎没有任何成功经验,现在却在奇瑞和长城两家公司间玩起了制衡之术,这两家公司除了人力成本低之外,在其他任何方面都比克莱斯勒差得很远。不过还是有消息说,奇瑞与克莱斯勒合作推出的A3车型将在今年底登陆美国。奇瑞和3年前一样雄心万丈,不过那次它们被梦幻汽车的老油条耍了一通,还真是南柯一梦。如果这些年奇瑞在QQ的奇迹之后潜心钻研小型车,现在风头还会被那个与苹果音乐播放器同名的家伙抢走吗?这不好说,但是有些所谓的自主品牌一直醉心于“打造”中高级轿车且到现在却一事无成倒是事?实。

  6月底,德国慕尼黑地方法院判决,中国双环CEO汽车外形设计与宝马X5车型“相似”,属于“侵权行为”,双环汽车必须立即停止在德销售。从双环来宝(酷似本田CRV)、双环CEO、到双环小贵族(酷似奔驰Smart),这家制造商已经发展出了能够单挑德国日本三大厂商、令人发指的核心竞争力,但这种急功近利之举,可能会坑苦了随后走向海外的中国厂商。

 

责任编辑:柳馨颖(实习)
 
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