7月8日，东风日产一场主题为“奏响天籁最强音——携手重建 中国加油”的大型赈灾晚会在西安交通大学思源体育馆上演。晚会上，“东风日产捐赠归来”的视频录像伴随着四川慈善总会颁发的证书令所有观众饱含热泪，而当东风日产全体员工共同点燃手中的蜡烛时，全场被温热的烛光照亮，“四川加油！中国加油！”的呐喊回荡在会场中，在场的所有人都明白，这，不仅仅是对灾区“携手重建”的呐喊，更是对奥运“中国加油”的呐喊！

　　一场晚会结束了，但它带来的思考却在继续。大家稍加留心就会发现，越来越多的汽车企业开始将目光投向社会公益性质活动。有人疑惑不解，无偿的投入物力财力是企业参加社会公益活动的前提，而这一点恰恰与商业永远追求利润的初衷相背离。

　　到底什么原因促使汽车厂家这样做呢？到底是什么动力使得汽车厂家做“赔本的买卖”？

　　西安财经大学副教授罗冰一针见血的指出，“其实企业已经在形象宣传获得了足够的补偿。”他讲，商业最基本的行为就是推销，从商业发展史来看，推销经历了两个时期：单纯的，为了推销产品而直接推销是低级的、原始的形式；高级形式上的商品推销讲究整体效应，其中又非常注重对自身形象的推销，而在汽车市场竞争加剧的环境下，对于企业自身而言，生意的好与坏，除商品本身原因外，企业形象的良好与否起着重要的作用，而企业参与社会公益活动说白了就是一种有效的“情感投资”。

　　针对罗冰近乎“赤裸裸”的分析，东风日产乘用车公司副总经理任勇认为，无论怎样，企业首先要具备实力；其次要考虑给企业带来什么样的社会效益，而社会公益正成为现在乃至未来企业发展战略的重要组成部分。实践也证明，企业在不断加强社会责任感的同时，其自身也得到了发展，特别是对企业文化建设有着重要的影响。“企业的发展不能脱离社会、不能脱离时代、不能放弃责任、更不能没有人文关怀”，任勇所阐述的观点与中国广告协会学术委员会委员张默闻的论述高度一致，张认为，“世界上最无价的东西是人心，要赢得别人的心，只有拿自己的心去交换！”

　　对此，任勇更深层次的讲，“中国的公益事业正在成为推动和谐社会的新动力。如果说公益是和谐社会的新动力，那么企业家和企业就是这个新动力层的核心。随着全球经济一体化的深入，企业和社会之间的关系也在改观。一方面，社会要求企业在追求利润的同时兼顾环境和社会，参与社会发展和公益事业；另一方面，为了对日益增加的环境和社会问题做出回应和保护自己的品牌形象，很多企业更加关注企业社会责任问题。企业的公益成绩和策略已成为企业发展新的战略优势，企业不仅参与社会公益事业，而且通过公益事业进入推动社会和谐发展的动力层”。

　　有业内人士指出，其实企业参与社会公益活动要比直接宣传产品所产生的效应好的多，最难得的是企业有这份心！这一点不仅反应了自身素质的提高，而且反应出其社会意识的觉醒，也是企业文化内涵的具体表现。

　　智者见智，仁者见仁，但对汽车企业参与社会公益活动起码有一点可以肯定：无论搞公益活动的出发点是什么，的确解决了一些社会问题，这就是好事。邓小平曾说，“不管黑猫白猫，能抓住老鼠才是好猫”。当然，我们不能将此言简单套用，但是这与汽车厂家搞公益活动又有很大的趋同性：暂且不说企业的需求点在哪里，至少结果是利于社会的，这就是成功。正如张默闻所言，“有企业文化不一定大胜，无企业文化一定大败！”