众多汽车企业，不遗余力地在火炬手身上做足了文章。以奥运汽车赞助商大众集团旗下的一汽-大众为例，所有明星火炬手都是精挑细选：从以智慧和努力追逐人生的邓亚萍到健康阳光(图库论坛)、真诚热情的陶虹；从中国职业经理人第一人、名满天下的唐骏到内敛深沉的张丰毅、陈建斌。所有明星的选择都切合一汽-大众的企业理念和品牌核心，和大众在中国的地位相契合，凸显了汽车企业的用心良苦。

　　除了明星火炬手之外，众多企业老总也是所有火炬手中的一个亮点。而对于企业自身而言，也是打造一个健康向上的企业领导形象和企业自身形象的良机。为此，众多汽车企业都纷纷高调发布企业领导人成为火炬手的消息，同时配上企业近年来的发展历程和为国家做的贡献，展示良好的品牌形象。在企业内部，内刊、广播都大肆宣传企业领导人成为火炬手的事件，报道其在某日进行火炬传递的新形象。这些内刊无一例外会发放在汽车企业的经销商，摆在汽车4S店中，在奥运的光环下默默闪光。

　　“让我们来奥运”，全民奥运的旗帜之下，火炬手的精彩瞬间让汽车企业的形象更加鲜明。明星火炬手和领导火炬手在这里，都是企业自身品牌建设的工具和象征。而借此契机，聪明的企业已经在无形中提升了自己的品牌价值。

　　“可口可乐是1%的水和99%的广告”，可口可乐总裁曾经对外宣称。奥运临近，在竞争越来越激烈的汽车行业，广告大战的序幕正在拉开。在这场大战中，火炬手成为最隐秘的战线，而这一战线的胜负高下，将成为一股潜移默化的巨大力量。暗流涌动之中，火炬手的PK还在继续，汽车企业之间的厮杀还在继续。